- 企业MI的指导思想和原则
- 一、指导思想 我们知道，企业文化精神层——理念识别系统主要由企业最高目标、企业哲学、企业精神、企业道德、企业作风、企业宗旨等六个方面构成。这六个方面尽管角度不同、各有侧重，有时在内容上还互有交叉，但它们在本质上又是和谐统一的。因此，在进行企业理念设计的时候，对这六个方面既应该有所区分，又不可机械分离，既要在内容上力求完整、全面涵盖，又不可单纯在表达形式上强求一致。只有做到中华民族历史文化传统与现代化管理思想相结合，企业历史、现状与未来发展要求相结合，才可能提炼和设计出具有企业特色、立足时代又超越时代的企业理念。 二、...
- [查看详细]
- 企业VI设计导入常见问题
- 为了更深入了解VI的设计导入战略，让我们一起了解企业VI的一些基础理念。 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面，也是企业传播品牌信息、形象展示最为直观的触面。 据资料表明：通常，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最直接的通道。 企业形象的视觉识别，即是将MI、BI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的艺术化、人性化、个性化的转换和应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播企业的品牌信息。 设计科学、实...
- [查看详细]
- 三个识别系统之间的关系
- MI是指理念识别。它是CIS战略运作的原动力和实施的基础、也是属于企业最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业哲学、行为道德准则、价值观念、企业文化的风格、企业精神等。企业口号、企业歌曲等是企业理念的具体表现形式。 BI是指活动识别。它的主要任务是规范企业内部的管理、教育以及对外的一切经营活动。对内活动主要是提高企业管理人员素质、推进技术进步、改善工作环境和员工福利条件，建立先进的企业管理体系和良好的员工教育体系。其中包括干部教育、员工教育、工作环境等项目。使企业在全体员工心目中树起一个完整的形象，从而强化企业的凝聚力、向...
- [查看详细]
- 商标设计的原则
- 商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。 ■ 商标设计的法律要素 商标设计的法律要素包括以下几个方面： ● 商标的构成。 各国法律对商标构成的规定不尽相同。 如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的...
- [查看详细]
- 什么是企业形象
- 1．形象和企业形象 从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。有一点认识非常重要：形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，不同的人对同一事物的感知不会完全相同，因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。 企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。 在印象的基础上，加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性...
- [查看详细]
- 视觉识别（VI）系统设计
- 在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透国视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。 VI设计各视觉要素的组合系统是...
- [查看详细]
- 现代企业管理新潮流——CIS革命
- 随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。CIS作为近年在国际上出现的一种新型现代企业管理理论，已被许多著名企业导入与应用，并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。 CIS （Corporate Identity System） 意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。它由企业理念识别（MI）、行为识别（BI） 以及视觉识别（VI） 三个有机...
- [查看详细]
- 现代企业管理新观念——CIS
- 随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，竞争已经从单一的价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。CIS作为近年国际上出现的一种新型现代企业管理理论，已经被许多著名企业导入与应用，并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。 CIS（Corporate Identity System）意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以生产一致的认同感与价值观。它由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）三个有机整合运作的...
- [查看详细]
- 行为识别（BI）
- 企业行为识别（BI），是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。 一、企业内部识别系统 企业内部识别就是对全体员工的组织管理、教育培训、以及创造良好的工作环境，使员工对企业理念认同，形成共识，增强企业凝聚力，从根本上改善企业的经营机制，保...
- [查看详细]
- 制定中国新CIS标准的目的
- 一、解决当前中国CI事业最突出的矛盾和问题 诞生于美国，完型于日本的 CIS（Corporate Identity System，译称企业识别系统）作为塑造名牌的观念文化和实战新型学科至今已有70年历史。 当今，世界正发生着历史巨变，传统CIS体系在信息文明挑战前，呈现出时代局限性，已不能适应庞大的，且复杂、多变的社会系统的需求；当前推进中国CI事业最突出的矛盾和问题就是传统CIS理论体系陈旧，滞后于飞速发展的时代，不具有核心话语权，以至人才流失，市场萎缩，学科和行业逐渐被边缘化，CIS正孕育着重大突破。 二、推进中国CI必须要有新理念、新思维、新路径 CIS引...
- [查看详细]
- 中国CI十年历程抒怀
- 93年在近代史上注定是一个不平凡的年份。 1793年正是法国大革命风云激荡的年代，年轻的共和国同南方复辟势力展开了殊死搏斗，伟大的作家雨果的《93年》就记录了那个不平凡的岁月。1793年英国玛噶尔尼勋爵访华，因礼仪之争而被满清拒绝，中国失去加入世界贸易体系的最早机会。 1893年世纪伟人毛泽东诞生了，从此中国揭开了推翻帝国主义、封建主义、官僚资本主义，建设新中国的历史新篇章。 1993年是中国改革开放的“总设计师”邓小平先生南巡的第二年，中共十四届三中全会通过了《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》，为此后10年改革开...
- [查看详细]
- 中国CI组织的历史使命是什么？
- 一、“中国CI组织——企业形象策划设计委员会”的愿景是是什么？ 1、理念：“振奋中华民族精神，塑造中国企业名牌形象”。 2、宗旨：为中国企业以优良形象走向世界服务，为民族工业的振兴与发展贡献力量。 3、任务：领导、组织、协调国内从事企业形象(C1)设计或策划的公司及人员，为国有大中型企业和其他企业导入一流的CI设计，用三至五年的时间塑造出一批在国际上叫得响的企业，在世界舞台上展示中国及企业产品的良好形象；为一流的CI设计和策划公司创造施展才华的市场与氛围，有计划地扶持一批象美国蓝多、日本PAOS那样在国际上有影响力的设计公司，培养中国自...
- [查看详细]
- 中国新CIS 标准对哲学变革挑战的应对
- 任何一项科学研究必须要有哲学作为基础，否则是站不稳的。我们研究中国新CIS标准是从研究“形象哲学”开始的。1、 什么是形象？什么是“形象”呢？在英语中，image一词与中文的形象一词大体相近，“形象”侧重于事物的形状、姿态等外在的东西，以及人们对事物的主观感受。东方文化与西方文化对“形象”的理解是有很大差异的。我们理解东方文化是这样诠释“形象”的：“形而上，为之道；形而下，为之器；形而中，为之象”。形而上，也就是看不见，摸不着的东西，是谓“道”，亦即抽象之理；形而下，也就是看得见，摸得着的东西，亦即具象之物。形而中，也就是看得见，摸不着的东西呢，...
- [查看详细]
- 中国新CIS标准出台的背景
- 十二年前，开创日本CIS标准的中西元男先生出版了《New DECOMAS》一书，中文版名称《创造现代企业的设计-经营战略的最后一王牌》。这本书被誉为CI圣经。此书开篇的题目是：信息化时代和真正的CI。随后，美国人尼葛洛庞帝出版了《数字化生存Being Digital》一书，开始让国人感受到信息化社会真正来临。 四年前，曾因出版《追求卓越》一书而名噪天下的汤姆彼得斯出版了他的新书《重新想象》（Re-imagine）,让国人明白，信息化带来的原不仅仅是技术进步或打造几个IT新贵，它给我们这个时代最具价值的是一种可能，一种可以对一切进行重新想象的可能！ 以“1993年首届...
- [查看详细]
- 中国新CIS标准对管理学的挑战的应对
- 当今，随着信息论、系统论和控制论等综合学科的突飞猛进，在计算机及网络时代，为解释和解决诸多现实问题，在领导和管理思维的哲学层面，在“信息空间”这一新的世界观指导下，管理理论也发生重大变革，中国新CIS标准就是这一变革的产物。 2004年经济学界最热闹的是一个西方教育背景的香港学者郎咸平“郎旋风”的发难，几乎使我们所有的主流经济学家哑然失语。这说明一个经济学变革的时代已经到来。旧的经济学话语要么对今天的许多基本问题解释不清，并造成理论思想层面、制度层面和实践过程中的种种混乱，留下深重的弊端。 因为，传统的经济学是借助牛顿经...
- [查看详细]
- 中国新CIS标准对经济学变革挑战的应对
- 1、现行的主流经济学是借助牛顿经典力学取得科学地位的，因此主要研究实体经济，而将信息几乎完全当作对经济交易的支持，无法令人满意的帮助我们管理知识和品牌那样非实体资产的生产和交换，建立新的经济学理论越来越迫切。 2、人类把信息从物质与能量的本原认识中分离出来，对信息进行相对独立的研究，是人类思想史上的革命，引发信息技术革命向信息社会化的转化。 3、知识和信息不受实体资产的生产和交换的规律所支配，实体不可复制，但可口可乐的处方等信息是可以复制的。 4、在我们走向非物质化生产的时候，我们继续保留能源推动型经济和体制范式...
- [查看详细]
- 中国新CIS标准对品牌学的挑战的应对
- （一）什么是品牌三因素？ “品牌”是21世纪信息文明时代的“精灵”，如同“商品”是19世纪和20世纪工业文明的“精灵”一样，它成为这个时代最核心的话语范畴之一。 “品牌”对于中国的现代化意义显得特别重要。中国在几千年人类文明史中曾长期领先，只是在近200年来遭受西方列强欺辱、压迫，处于了落后、挨打的境地，现在又重新崛起，已经成为带动世界经济增长的“发动机”，“品牌”已经成为我们从一个世界大国走向世界强国的入场券。 我们认为，中国的社会、经济发展是一个世界性的难题，探索中国原创品牌理论必须在产业融合、学科融合、技术融合的大背景下，继承人类...
- [查看详细]