品牌文库-天创设计

中国新CIS标准对制度变革的挑战的应对

　　制度变革的问题已有诸多政治、文化、经济等方面的学者从不同角度和层面进行过各种论述和探讨。中国新CIS标准强调的是与制度变革有关的以下几个趋势：　　——身份变革：作为新主流人群，我们都需积极主动去迎接和拥抱一个“平凡人的伟大时代”。罗斯福、斯大林、邱吉尔、毛泽东、邓小平等叱咤风云、造就过波澜壮阔的伟大事业的伟人们一个个逝去了，标志着一个伟人时代的终结。美国总统克林顿执政１０年创造了美国经济历史上持续经济增长，虽然它与莱温斯基桃色丑闻闹得沸沸扬扬，但最后美国人民象原谅一个小孩子一样原谅了它，这一社会现象也标志着一个“平凡人的...

中国新CIS标准基本特点

　　建立中国新CIS标准不能就事论事，必须从国际的视角，中国大重组，大变革的政治、文化、经济的大盘结构进行思考。多年来我们最大的体会是, 中国面对复杂多变的国际形势和全球化的挑战，最稀缺的不是资本和技术，最缺乏的是应对这些的思想武器。必须建立打通东西方，打通人文科学、社会科学、自然科学的信息思维的世界观、方法论、工具箱，才能解答中国改革这一世界性难题。　　中国企业面对全球化和世界企业超级巨人的挑战，我们不能总按照西方的规则根在别人屁股后面爬行。必须寻求一条超越竞争的路径。但如何超越竞争呢？与世界超一流企业比技术、比实力等硬...

中国新CIS体系对产业重组和产业升级的挑战...

　　“新三大产业划分”是指传统产业（传统的第一、第二和第三产业）与新兴的信息产业和文化产业所构成的三位一体产业划分格局，此三大产业催生许多新兴的交融产业，构成三大产业的中间环节，而创意产业则处于众多交融产业的核心地带，成为三大产业持续创新发展的起点和动力源。　　有很多学者都提到“产业融合”的问题，这四个字的背后确实是有一番深意。产业融合的现实使诞生于上个世纪三四十年代的三次产业划分标准，在解释和分析当前的社会经济状态时，已经显得十分力不从心了。因此，中国新ＣＩＳ标准提出了“新三大产业划分”标准。　　科学革命、技术融合、学科融合...

中国新CIS体系对视像化生存挑战的应对

　　从信息技术到信息文化，从数字化生存到视像化生存的进化，正改变着人类的生产方式和生存方式。一个大量生产和消费视像产品的时代已经到来。视像化相关产业将成为下一轮新的投资热点。　　1、“视像化生存”中，人们清楚地看到商品具有“信息二重性”，其表现是：一方面大量信息以多种样式特别是视像化的形态被生产、交换和消费；另一方面，商品价值更多的取决于其信息含量，那些被认为是有价值的信息，往往都是视像化的信息，这是一个“中看即中用”的时代。　　2、在视像化生存中，形象成为最重要信息传播手段，形象成为最基本利润单位，形象化视觉界面将成为人们最基...

CIS策划全程-CI设计手册

　　“基本手册”独立方式 1) 依照基本规定和应用规定的不同，分成两大单元，以活页式装订，编成两册。2) 使用方便，可随时随地参阅小手册中最常使用到的基本规定。在设计的开发方面，尽早归纳基本规定而加以活用，更有助于应用设计的展开。　　一、设计手册的编辑形式　　设计手册的编辑形式通常有如下数种　　1、“基本手册”独立方式 1) 依照基本规定和应用规定的不同，分成两大单元，以活页式装订，编成两册。2) 使用方便，可随时随地参阅小手册中最常使用到的基本规定。在设计的开发方面，尽早归纳基本规定而加以活用，更有助于应用设计的展开。　　2、基本设计／应用设计...

CI的构成要素

　　从信息传播的角度讲，CI是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，操作CI是一项系统工程。因此，有必要对CI体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的认识。　　在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：　　理念识别：Mind Identity，简称MI。　　行为识别：Behavior Identity，简称BI。　　视觉识别：Visual Identity，简称VI。　　实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对企业的产品产生信...

CI就是设计？

CI创始之初，是从设计入手。CI形象的基本表现手法之一也就是视觉设计。那么，是否CI就是单纯的设计呢？　　“亚太CI观”认为：“CI并非单纯的设计”。CI涵盖了企业的经营战略、品牌战略、企业形象、理念精神、企业文化、行为规范、价值观体系等，它是企业经营、管理、文化、形象等综合体现。而设计，这里指的是平面设计，只是它对视觉形象的表现手法，因而它不能代表CI的全部。CI作为一门经营战略，实现它的外形与内涵的手法是CI策划与形象设计。　　在CI策划与设计两个层面上，“亚太CI观”认为：没有成功的CI策划，就没有成功的CI设计。　　这一战略优先、策划优先的原则，是否适...

CI设计成功的重要保障是什么

　　由于行为识别的这种独特的作用，决定了企业在导入CI时必须把企业及其员工的行为习惯作为突破口和着力点，通过不断打破旧的不良习惯，建立新的行为模式，从而实现真正的观念转化和水平提升。就成为现阶段我国企业实现CI战略的重点。企业识别系统CIS（Corporate Identity System,以下简称CI或CIS）作为当前企业竞争的有力武器，已被越来越多的商家所采用。然而，在我们从事管理顾问服务的过程中发现，虽然目前国内不少企业争先恐后地导入CIS，但其实施和扒进的效果并不尽如人意。造迈种现状的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我国还有相当一批企...

CI设计战略成功的重要保障

　　企业识别系统CIS（Corporate Identity System,以下简称CI或CIS）作为当前企业竞争的有力武器，已被越来越多的商家所采用。然而，在我们从事管理顾问服务的过程中发现，虽然目前国内不少企业争先恐后地导入CIS，但其实施和扒进的效果并不尽如人意。企业识别系统CIS（Corporate Identity System,以下简称CI或CIS）作为当前企业竞争的有力武器，已被越来越多的商家所采用。然而，在我们从事管理顾问服务的过程中发现，虽然目前国内不少企业争先恐后地导入CIS，但其实施和扒进的效果并不尽如人意。造迈种现状的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我国...

CI设计之何谓“表象化CI”

　　所谓“表象化CI”是指企业的CI运动侧重于视觉形象识别（VI）部份，而未将CI作为一个完整的战略体系，忽略了它的核心部份理念识别（MI）和执行层面的行为系统（BI）部份在中国CI运动的初级阶段，出现了许多以VI为其主体的CI，被专家们称为“表象化CI”。　　所谓“表象化CI”是指企业的CI运动侧重于视觉形象识别（VI）部份，而未将CI作为一个完整的战略体系，忽略了它的核心部份理念识别（MI）和执行层面的行为系统（BI）部份。　　当然，这种“忽略”并非完全是“忽略”，应该说更多地是出于两种原因：一是主观上对CI的认识不到位，以为CI就是标志、标准字体应用到产品包装、...

　　MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。　　所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。　　MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。　　BI：行为识别　　置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括...

CI与ISO国际质量认证有何关系

　　眼下这种现象逐渐普遍：即企业在进行ISO9000质量认证的同时，而认证体系健全之后，就开始考虑导入CI的问题。于是，人们不禁要问：CI与ISO国际质量认证有何关系。眼下这种现象逐渐普遍：即企业在进行ISO9000质量认证的同时，而认证体系健全之后，就开始考虑导入CI的问题。于是，人们不禁要问：CI与ISO国际质量认证有何关系。　　其实，对CI有基本认识的一看就知：ISO国际质量认证，解决的是产品（服务）质量保证体系的问题。但是，是否产品（服务）的质量问题解决了，就等于一定能销售得出去呢？但怕事情就没那么简单了。　　于是，我们开始考虑市场营销的问题，开始...

CI与企业形象的关系

　　在CI推广传播活动中，人们因不能准确地表述“CI是什么”这个问题时，同时又解释：“CI就是企业形象”。CI真的就是企业形象吗？回答是否定的。CI是与企业形象紧密相关，但绝非同一概念。在CI推广传播活动中，人们因不能准确地表述“CI是什么”这个问题时，同时又解释：“CI就是企业形象”。CI真的就是企业形象吗？回答是否定的。CI是与企业形象紧密相关，但绝非同一概念。CI的英文全称Corporate Identity，是企业识别的意思。企业形象英文全称Corporate Image，虽然也简称CI，但其英文的表述截然不同，这是其一。　　其次，二者涵义不同。企业形象是指社会公众和全体员工...

CI战略视觉设计开发、导入与应用

　　实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉...

VIS标准色的设计颜色策略

　　标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。　　企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动...

VIS设计的基本程序的四个阶段

　　成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。　　A、准备阶段：　　成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、...

VIS设计之“中国风”

　　提到德国的产品，也许你会马上联想到精细和稳重，提到美国的产品，也许你又会联想到宽大和开放，但提到中国的产品，你会联想到什么？你会感觉很难用简单的词来描述。为什么会出现这种结果呢？原因就是中国的产品缺乏自己的设计风格。什么是中国风格？在我们的理解，中国风格应该是一种建立在中国文化和东方生活方式基础上的，并适应中国在全球经济发展趋势方向的企业和产品整体形象，而挖掘中国文化中的精髓，并顺应世界经济技术发展的时尚审美设计潮流，建立起适合创造和维护这种形象而进行设计的体制和环境，是塑造中国风格的关键。有人认为，在现...

VIS艺术设计的“三不”理念

　　在艺术设计的教学领域，我曾提到“三个三”。其实，这对于艺术设计来说，都是些人尽皆知的常识，不足为道。然而，这也正因是常识问题，却易被忽视。于是以愚之见，反倒成了个值得重视，且须研究的课题了。　　我言及的第一个“三”，是指在艺术设计的范畴内，特别对初学者而言，要学会对造型、文字、色彩等三元素的运用与处理。先说造型。它关及到点、线、面、体。平面设计自点、线始，终于面，成于“形”。而建筑、工造，乃至服装等，还波及于“体”。建筑的体面堆砌与空间分割，产品的造型、服装的款式都有“体”的要求，即长与宽，以及它的深度。谈到文字，平面设计运用多，但并不排除在...

VI-企业标志设计

　　企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。　　企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。　　企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。　　企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。　　企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业...

VI企业形象广告基本知识

　　企业广告通过生动,富有成效的宣传,向社会公众传递企业优良的产品,服务,良好的企业精神,经营方针,价值观念,一流的管理水平和生产技术,从而在社会公众心目中形成美好的企业形象,获得他们对企业的认同,理解和支持,促进企业的继续经营与发展. 　　企业广告是形象传播与推广的重要途径和手段,是企业外部行为系统的重要方式之一. 　　企业广告通过生动,富有成效的宣传,向社会公众传递企业优良的产品,服务,良好的企业精神,经营方针,价值观念,一流的管理水平和生产技术,从而在社会公众心目中形成美好的企业形象,获得他们对企业的认同,理解和支持,促...

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