品牌文库-天创设计

　　标准色的设计　　标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。　　企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。　　企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：　　1．企业色彩情况调...

优秀的VI对企业的作用

　　第一、VI明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分　　第二、VI传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；　　第三、VI以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；　　第四、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

麦当劳CI设计战略分析

　　麦当劳的案例被日本人收进他们的CI专著《日本型CI战略》（台湾风堂出版社），因为麦当劳的理念、行为、视觉识别均很出色，不过从未见麦当劳从整体CI的角度标榜过自己，麦当劳的初衷和思路，恐怕主要是在连锁经营的概念上，麦当劳无心插柳，却成了日本人认同的CI典范，这说明CI与经营、管理在某种意义上是殊途同归。　　以黄色M字为标志的麦当劳企业，在世界各地拥有6500多家连锁店，是世界上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设计的统一化。　　麦当劳企业在美国现代社会中具有...

CIS大致经历的历史阶段

　　1、诞生于美国的CIS　　2、完型于日本的CIS以及中西元南的历史评价　　3、其他国家和地区CIS发展史　　4、中国CIS发展史及其评价　　5、中国CIS的发展趋势　　CI一般说来，起源于信息时代的美国。在美国，从50年代开始以大企业为中心展开的CI受人注目。其中，国际商务计算机公司[IBM]作为初期使用CI案例成功的案例，被誉为以明快、富有代表性的设计来改变原有的企业称呼（公司名称）和形象。在企业形象提高的同时，业绩也大幅度上升。七十年代前后日本的[TDK]、[伊藤荣堂]、[MAZDA]等CI的导入可看作是CI的开始。但是，由于企业环境的变化，CI的目的和形态也发生了变化。在...

　　CI的定义和作用　　CI设计时60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI系统（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发...

CIS企业形象设计的规划流程

　　CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业，整个计划的进行与推展，综合国内外企业导入CI的经验，其作业流程大约可分为下列五个阶段：　　1 企业实态调查阶段把握公司的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。　　2 形象概念确立阶段以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据。　　3 设计作业展开阶段根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。　　4 ...

CIS是创建品牌的必由之路吗？

　　现在很多人一提起做品牌，首先就想起做一套CIS。而现在的很多策划公司、设计公司也在为客户做品牌规划建议时将CIS作为一项必要的项目。他们会举出以前太阳神的“经典案例”来。　　CIS是创建品牌的必由之路吗?回答当然是否定的。　　提到海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，很多消费者都知道是宝洁公司的，但是，这几个熟悉的品牌有几个消费者知道宝洁公司的CIS呢？　　从实质上而言，宝洁公司所传播的是各个品牌的不同形象，而非企业的形象。企业与消费者的沟通更多的是通过品牌的形象，而非企业形象，或者说，淡化了企业形象。甚至会存在这种可能，即在海飞丝、...

CIS战略与企业文化有何联系？

　　从某种意义上讲，CI战略也是一种文化战略，是铸造企业的形象力、文化力的问题。　　广义的企业文化是企业在经营管理活动中所创造的物质财富和精神财富的总和。有论著将企业文化分为四个层次：　　一是表层的物质文化，指由企业员工创造的产品和各种物质实施共同构成的“器物文化”；　　二是浅层的行为文化，指企业员工在生产经营和人际关系中产生的“活动文化”；　　三是中层的制度文化，指企业在生产经营管理活动中所形成的一整套制度体系；　　四是精神文化，指企业在整个实践活动过程中所逐步形成的一种企业思想和理性认识。而精神文化则是企业文化的核...

CI策划要迎接知识经济时代的挑战

　　中国企业策划咨询业面对知识经济的挑战,中国企业形象策划设计委员会召开了这次年会,会上杨子云会长提出:在知识经济时代，企业经济的主导力，已从过去的经济力、资本力向信息力、知识力、文化力过渡，中国需要拥有像“蓝色巨人”（IBM）、“红色浪潮”（可口可乐）那样的世界级名牌，就必须首先产生像“蓝德公司”、“麦肯锡”、“盖洛普”那样世界一流的咨询策划机构。面对整个浮躁的社会心态和热衷炒作自己的何阳之流的“点子大王”.“策划大师”们的鼓噪.杨子云提出:中国经济持续发展，咨询策划必须健康有序发展，在这物竞天择的时代，我们选择了策划这一赋予挑战并...

CI的创意与技巧

　　第1章：程序法　　第1节：形态分析法　　形态分析法是把CI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。　　形态分析法的操作程序为：　　（1）确定创意目标。一般CI项目所要达到的目的明确后，要让CI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。　　（2）分析诸形态要素。确定设计项目...

CI的定义和作用

　　CI设计时60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI系统（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的...

CI的历史轨迹

　　CI思想起源于本世纪50年代的美国，当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，继而一些发展中国家也加入这种竞争行列，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。这时的消费者，一般说来不满足于以往物美价廉的追求，逐步往服务性消费和商品自身及附加值的追求转变。这种趋势迫使商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时。还要在市场开发、产品开发、促销及售后服务方面等开辟新的经营之道。另外，由于市场竞争而诱导企业内部经...

　　CI是英语Corporate Identity的缩略语。　　Corporate是指“公司、法人团体”等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织；　　Identity则有“同一性、独特性、身份证明”等多重意思，　　比较准确的翻译叫做“企业识别系统”。　　1、MI（理念识别）。MI是Mind Identity的缩写它是一种通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。其内涵包括几个方面：　　　⑴确定企业的发展战略目标；　　⑵规范员工市场行为的基本准则；　　⑶企业独特形象形成的基础和原动力。　　基于这三点，有人称MI为“企业的心”，没有它，其他...

CI的四大目的

　　1．提高企业的知名度。　　一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。　　2．塑造鲜明、良好的企业形象。　　企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的...

　　CI是舶来品，是经济发达国家的一门新兴的管理学科，在我国尚处在学习、推广阶段，本章对CI的译意，CI的构成及其功能，特征，从理论上给予较详细的论述，为后面各章打下基础。　　CI产生于现代市场经济，成熟于国际化的竞争环境。当初它只是通过视觉传播差别化设计，让更多的社会公众理解和认识，从而达到促销目的的一种手段。由于竞争的发展，这种差别化设计逐渐扩展渗透到企业各个领域，成为一种新的经营方法，即CI战略。　　第一节 CI基本概念　　一、CI的译意　　CI理论自诞生至今，已近半个世纪，各个学科的专家学者对其有着不同的理解以及研究的侧重点不同，因而...

CI规范管理制度

　　总则　　第一条为了不断升华公司的经营理念，创造和形成统一的公司形象，提高公司的凝聚力和竞争力，强化公司对社会的责任，特制定本管理制度。　　第二条本管理制度由公司CI规范管理委员会负责解释、组织实施。　　□ CI规范管理组织与职能　　第一条公司设立CI规范管理委员会。由下述人员构成：　　主任由总经理兼任。　　委员由副总经理、财务总监和各部门负责人构成。　　第二条公司CI规范管理委员会职能如下：　　1、有关CI规范管理文件的制作。2、有关CI规范管理标准的制定。3、有关CI规范管理活动的组织与实施。4、有关CI规范管理工作的督促与检查。　　第三...

CI设计的基本要素

一、企业标志1．通常指企业的标志。2．企业所生产经营的商品商标。3．包括文字和图形类型的标志。二、企业名称标准字1．通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。3．根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。三、品牌标准字1．代表本公司产品的品牌。2．以中文和英文的两种设计。四、企业的标准色1．用来象征公司的指定色彩。2．通常采用l—3种色彩为主．也有为了区分企业集团于母公司的不同．或公司各企业部门．各品牌、产品的分类．采用多种颜色的色彩体系。3．利用企业标准色或补助色频繁出现在广告、包...

CI设计的制定与实施

　　CI设计系统是全方位、标准化、高难度智能化的工程。因此也称之为系统工程。　　这项工作的实施和整体效应，需要一定的时间。CI的设计和实施，通常是由企业的最高决策者和CI专家共同组成CI工程执行委员会，以期达到最佳的企业形象力，由于CI的导入也是一种特续性的活动，在长期对CI工程实施的监督，并定期做出检讨，加以修正，才得以完成。CI设计对企业的发展至关重要，因此，负责完成CI系统工程的CI专家应具备以下能力。　　1.企划能力即是对企业内外部综合调查分析的能力；熟悉市场动态、研究企业经营策略的能力；对企业内部员工心理分析和行为分析研究的能...

CI设计规划过程

　　CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业，整个计划的进行于推展，综合国内外企业导入CI的经验。其作业流程大约可分为下列五个阶段：　　1.企业实态调查阶段把握公司的现况、外界认知和设计现况，并从中确认企业实际给人的形象认知状况。　　2.形象概念确立阶段以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据。　　3.设计作业展开阶段根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符合。并经过精致作业于测试调查，确定完整并符合企业的识别系统...

CI设计与文化传承

　　CIS，即Corporate Identity System，是在改革开放的大潮中引进中国的，算是舶来品。从20世纪80年代算起，CI设计在中国，已经走过了二十几个年头。二十几年，潮起潮落，CI设计有过往日的辉煌，也有今天的萎靡。CI设计在中国的这种境遇，大体和它在发源地——美国的命运相仿——有过20世纪50年代诞生以后几十年的辉煌，到了20世纪90年代以后，也开始了消沉。　　CI设计的这种历史周期律，不能不引起我们做文化上的反思——到底什么是CI设计？CI设计的生命力在哪里？CI设计的未来发展前途何在？等等，这一系列问题，应该使我们能够在CI设计萎靡的今天，冷静地对CI设计加...

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