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VIS设计中辅助要素的设计
  一.象征图案   象征图案又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适用于各种宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力,使视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性。   然而,不是所有的企业形象识别系统都能开发出同时想的象征图案。或者,其标志、标准字体本身已具备了丰富画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义,这种情况,使用标准色丰富视觉形象更理想。   一般而言,标志、标准字体在应用要素设计表现时,都是采用完整的形式出现,不容许其图案相重...
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VI策划设计必须把握的四个特性
  进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。  一、同一性  为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。  对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采同一的规范设计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。  要达成同...
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VI的基本要素系统设计
(1)标志(企业标志)  ①定义:以特定、明确的造型、图案来代表企业,反映企业内涵和外在形象。  ②企业标志特征:识别性;领导性;同一性;造型性;延展性;系统性;时代性。  ③企业标志设计的主题题材以企业品牌名称(企业名称)为题材;以企业名称首字为题材;以企业名称(品牌)含义为题材;以企业文化、经营理念为题材;以企业经营内容、产品造型为题材;以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。(2)(产品)商标   ① 定义:商标就是商品的标志;企业从事商业行为的标志。   ② 商标形式种类:文字商标;图形商标;组合商标;非形象商标。   ③ 商标构成要素:形象(图案、文字...
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VI和CI到底是什么有何区别
  CIS是英文Corporate Identification System 的缩写,即企业识别系统。  企业识别系统主要由企业理念识别(Mind Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。  CIS将企业经营理念与精神文化 ,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),将信息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。  MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的,CIS的建设亦然,它是一项长期的工程。  从信息传播的角度讲,我...
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VI设计基本知识
CI: Corporate(企业,公司) Identity(身份,证明)。企业识别系统。MI: Mind Identity。理念识别。如同宪法,是核心。BI: Behavior Identity。行为识别。如同法律。VI: Visual Identity 。视觉识别。如同国旗。 1、时代的需要。2、企业发展的需要。3、消费者要从物质到精神需求。基本原则:  (1)、同一性:简化,统一,系列,组合,通用。  (2)、差异性:个性化,为了获得大众的认同,必须与众不同。  (3)、民族性:不同的民族文化背景。  (4)、有效性:贯彻解决问题。VI: 核心内容:  1、标志。2、标准色。3、企业造型角色。原则:  1、风格的统一性。  2、视觉冲击。  3、人性化。  4、民族...
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VI设计中标志变体的设计
  图案在广泛的应用当中,需要制作和某种变体设计丰富画面,以适应印刷媒体的设计表现效果。在不影响标准图案形象设计理念的原则下,为拓展图案的延展性,标志变体设计一般有如下几种变体设计:   标准字体的定义和意义   标准字体全是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。近几年来,国外名牌产品在开拓中国市场时,都将其品牌译成汉字,并精心设计独具个性的字体,给中国消费者以独特的视觉识别形象。   随着商业讯息传递与文化交流日趋频繁,一切的传意行为极讲求效率,视觉传意的文字和商标符号一样,都朝着一个共同发展的趋向,即要求简洁...
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VI设计中标准色设计理念
  标准色设计尽可能单纯、明快,以最少的色彩表现最多的含意,达到精确快速地传达企业信息的目的。  1) 标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性,选择适合于该企业形象的色彩,表现企业的生产技术性和产品的内容实质。   2) 突出竞争企业之间的差异性。   3) 标准色设计应适合消费心理。   色彩的表现力   1、色彩表现的要素。色彩可分为无彩色 ( 白、灰、黑 ) 与有彩色 ( 红、橙、黄、绿等 ) 两大类别。  色彩有三个基本的表现要素,即色相、明度和彩度。   色相——指色彩的相貌。它是区别一种色彩特质的名称 ( 如,红、黄、蓝等 ) 及相互混调的色红 ( 如...
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VI系统视觉基本要素设计
企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点: 其一,识别性。 其二,系统性。 其三,统一性。 其四,形象性。 其五,时代性。 企业标志设计作业流程: 第一、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状: 其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三,企业的行销现状与市场占有率。 其四,企业的知名度与美誉度。 其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 第二、具体设计1、确立明确的概念。 2、具...
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VI知识 - VI的基本原则
  进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。  一、同一性  为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。  对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采取同一的规范设计,对外传播均采取同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。  要达...
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编制VIS视觉识别手册
设计手册结构体系其一,概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。其二,基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。其三,应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。设计手册编制形式其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。其二...
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品牌形象的整体及个体性设计风格
  在企业的品牌形象管理过程中,品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格,实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式,是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识,产生品牌认知和品牌联想,帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体上来说,设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面;从个体上来说,主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。  一、整体性设计风格的运用  文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性,而品牌的设计风格则是共性与个性的统一,它有鲜明的个性特征,也拥有整...
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企业 VIS设计中LOGO 的设计基本原则
①符合CI总概念的要求。 设计者应该对企业 目前的 形象资产、企业导入CI的基本战略了然于心。 ②充分考虑到企业标志的理念表现力、可行性。 注明标志的象征意义并提供应用于各种不同视觉传媒的形式说明与缩放的比例及视觉效果说明。 ③设计要符合传播对象的直观接受能力、习惯,社会心理、习俗与禁忌。 ④构思须巧妙、新颖、力求避免雷同或近似。 ⑤构图需美观、适当、简练、讲究艺术效果。 ⑥色彩最好单纯、强烈、醒目,力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符。 ⑦遵循标志设计的美学规律;创造性的探索理想的表现形式。 ⑧最后,也是最重要者:标志设计一定要注意...
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企业VI设计如何入手
  实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。  企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,...
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企业进行VI设计的必要性和紧迫性
  什么是VI?要搞清楚这个问题,必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢?  CIS的具体组成部分  MI:理念识别  BI:行为识别  VI:视觉识别  什么是CIS ?  CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系统。60年代,美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。  CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。  CIS的意义  对内,企业可通过CI设计对其办公...
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企业视觉识别VI分析说明
  根据专家的研究,在信息社会中,企业的视觉识别系统几乎就是企业的全部信息载体。视觉系统混乱就是信息混乱,视觉系统薄弱就是信息含量不足,视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足,视觉系统缺乏冲击力就不能给顾客留下深刻的印象。在这个意义上,我们可以断言,缺乏了视觉识别,整个CI就不复存在。  视觉识别系统原则上由两大要素组成:一为基础要素,它包括企业名称、企业标志、标准字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。二为应用要素,即上述要素经规范组合后,在企业各个领域中的展开运用。包括办公事务用品,建筑...
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企业为什么需要注重VI设计
  企业的视觉形象识别(Visual Identity,下文简称VI),是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。  企业视觉形象(Corporate Visual Image)与企业视觉形象识别(VI)并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素,也就是说一个企业无论是否制定了它的VI,也无论其所制定的 VI是否成功,该企业的企业视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差异罢了,而优秀的企业视觉...
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企业文化建设中的企业形象塑造
  随着我国社会主义市场经济体制的日趋完善,企业在市场竞争中的主体地位逐渐突出。在这种潮流的涌动下,最能体现一个企业经营和管理本质特征的企业文化建设在我国方兴未艾,逐渐盛行。企业文化作为一个大系统,含有企业哲学、企业精神、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、团结意识、企业文体活动、企业价值观、企业实体、企业素质、企业形象等若干子系统,几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面。它从各个领域,各个方面反映的一个企业相对于其他社会组织的区别和特征,从一定意义上塑造和勾靳出了一个企业的形象。但企业形象塑造相对于企业文化来说,虽然...
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什么是VI设计
  VI全称Visual Identity,即企业VI设计,是企业CI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符...
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视觉识别的审美设计
  视觉识别在CI设计中最为直观、具体,与社会公众的联系最为密切、贴近,因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上,运用视觉传达设计的方法,根据与一切经营有关的媒体要求,设计出系统的识别符号,以刻画企业的个性,突出企业的精神,从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。  VI基本设计系统,主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计,形成一个最直接的视觉形象,结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用,统一而充分地表达企业理念和内在特质,以求得广...
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视觉识别设计的美学原则
  视觉识别在CI设计中最为直观、具体,与社会公众的联系最为密切、贴近,因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上,运用视觉传达设计的方法,根据与一切经营有关的媒体要求,设计出系统的识别符号,以刻画企业的个性,突出企业的精神,从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。  VI基本设计系统,主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计,形成一个最直接的视觉形象,结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用,统一而充分地表达企业理念和内在特质,以求得广...
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