- VIS设计之“中国风”
- 提到德国的产品，也许你会马上联想到精细和稳重，提到美国的产品，也许你又会联想到宽大和开放，但提到中国的产品，你会联想到什么？你会感觉很难用简单的词来描述。为什么会出现这种结果呢？原因就是中国的产品缺乏自己的设计风格。 什么是中国风格？在我们的理解，中国风格应该是一种建立在中国文化和东方生活方式基础上的，并适应中国在全球经济发展趋势方向的企业和产品整体形象，而挖掘中国文化中的精髓，并顺应世界经济技术发展的时尚审美设计潮流，建立起适合创造和维护这种形象而进行设计的体制和环境，是塑造中国风格的关键。 有人认为，在现...
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- 传统文化与当代VI设计的关系
- 记得某位平面设计界的大师曾说过的话：“现在已不是产品贩卖的时代，亦要配合后天的悉心栽培和毅力才能达到理想的成果。平面设计师要成功，亦如运动健儿般，只靠天资是不够的，一个人如没有全力付出精神、时间和努力，成功是不会发生的。” 事实是，中国人并不缺失设计上的天分，如果将中国当代的设计师们都比作一个个未出生的婴孩，那么除了妈妈的哺育，整个生存环境的问题以外，还要靠自身的努力，才能像雏鹰一样破壳而出，才有雄鹰展翅飞翔的机会。 而另一位设计大师曾将设计师比作为他人度身订做衣服的裁缝。是要别人穿起来舒适，看起来美观，又合他的心...
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- 分享广告创意观念
- 一、 创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详...
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- 品牌VI设计与社会经济的融合
- 不少人将设计（Design）等同于艺术（Art）。无庸置疑，优美的设计往往是艺术的杰作。不过，二者仍有本质的区别。设计是一种专业的商业及社会活动，艺术则不是。时至今日，设计已发展成一涵盖面广阔的专业领域，工商界所熟知的产品及工业设计、平面及视觉传达设计、互动系统设计皆是设计领域的黄金地段。而今日的设计，一方面汇合了许多不同的专门学术范畴，另一方面影响着工商界及其他社会层面的活动，甚至有时对决策产生影响。设计已成为影响企业或机构未来发展的策略性工具。一家公司或企业倘要与时俱进，它需要引入及使用设计的元素。我们务须谨记一点：设计...
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- 色彩魅力
- 一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。 1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。 2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。 3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。 4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。 二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感...
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- 索尼VAIO品牌研究
- VAIO的诞生和理念 1996年9月索尼公司在美国推出了世界上第一款VAIO家用笔记本电脑。这款笔记本电脑和后来的同系列产品在市场上获得了极大的成功。对大家的支持我们表示诚挚地感谢。我们也十分高兴能为创造一种全新的生活方式而贡献自己的力量。 接下去你会了解VAIO名字和标志所蕴含的理念。 VAIO的标志 VAIO的名字和标志 VAIO引发了一场革命，它将影音技术和信息技术合二为一。 数码梦想工作室的理念是在1996年索尼公司成立50周年庆典前被引入的。我们试图开发一种既能提供娱乐新体验又能给生活方式带来巨大变化的新产品。我们在新...
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- 传统CIS体系的时代局限性
- 1、“设计”一词的误读，造成中国CI设计界的窘境。日本CI大师中西元男先生在他《CIS企业经营战略的最后一张王牌》著作中提到，“设计”一词在引入日本时把他翻译错了，把它仅仅理解为“造型”和“平面”的。这种历史的误会再次在中国重演，很多有才华的设计师往往会怀才不遇地抱怨政府官员和企业老板不理解他们，他们的创意不能得到理解，甚至备受冷落，但是他们没有反思自己的知识结构和思维结构对“设计”的片面理解，是不能满足今天这个时代决策者的通盘战略的。 中西元男认为“设计”这一词语来自拉丁语“指示”的意思，“指示”的意思是：给事物以秩序。因此，设计不...
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- 论企业形象策划战略重
- 一、ＣＩ在中国发展的历史回顾 ＣＩ引进中国２０年以来大致经历了三个阶段： 第一阶段：１９７８年－－１９９２年为理论传播期，大专院校和新闻界、理论界功不可没； 第二阶段：１９９３年－－１９９７年为实践与探索期。１９９３年６月在北京召开的的大重组的时代。观念重组、产业重组、资产重组、股市重组、企业重组 、兼并重组、机构重组，都需要通过ＣＩ来 塑造新形象；企业普遍重视品牌意识，而且随着中国经济持续发展，全球一体化的市场在呼唤中国品牌，中国的企业策划事业前途无量。 中国ＣＩ事业在可喜的形势下也潜伏着危机和隐患，需要认真正视。主要问题是，ＣＩ 在我国是新兴的事业，...
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- 论视觉传达设计学科类之不可替代性
- 摘 要：我国现行学科分类是长期受计划经济模式影响的产物，既缺乏科学依据又层次混乱。1998年将装潢艺术设计、染织艺术设计、陶瓷艺术设计、室内与家具设计、装饰艺术设计、环境艺术设计、服装艺术设计等7种专业合并为，由多学科交叉融合而形成的多种细分专业所构成的学科类，因其特殊性和所含专业的相互关联性以及学科归属性，这种二级学科类的地位是历史形成的，也是不可替代的。而且只会随着社会经济和产业进步而发展，这种趋势也是不可逆转的。
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- 浅谈企业CIS策略
- CIS系统是一个成功企业走向市场化、连锁化和规模化的基本条件，可以说是企业的灵魂。有了明确的CIS系统，企业就可以在激烈的竞争中站稳脚跟，从而赢得客户的认可。使固定的企业视觉形象在客户的心中留下永久的印象，就如同电视上铺天盖地的产品广告一样，不管是好印象还是坏印象都能起到宣传的作用。 从理论上讲，CIS系统由三大要素构成，它们是MI（MIND IDENTITY）、BI（BEHAVIORA IDENTITY）、VI（VISUAL IDENTITY）。 1、MI（理念系统）。 MI是企业最高层的思想系统和战略系统。包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学与方针策略、市场战略等等。MI是企业...
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- 现代企业为什么需要CI
- 立名牌之路 什么是名牌？名牌就是知名、著名、驰名的牌子、商标。比如：长虹彩电、红塔山香烟、贵州茅台酒、海尔家电、容声冰箱、美的风扇、青岛啤酒、健力宝饮料等等。 名牌是企业发展的最大资产。“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着沉重的含金量。 名牌商品，是指名牌商标的产品。商标是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区...
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- 中国式CI发展趋势
- 天创设计的CI战略组专家团认为，企业导入CI是一个长期复杂的战略，也是一个变动的过程。 天创设计CI战略组专家团分析指出，从近期的世界范围内的CI变化趋势来看，有如下动态特点： 第一 从静态到动态 以全球知名品牌“可口可乐”的最新VI设计为例。传统的VI设计是静态的，以标准化的图形和颜色作为视觉传达的要素。但仔细观察可口可乐新的中文标识和包装，你会发现设计师在细微之处的调整：新包装及标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果。罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧型瓶”，既保留了原有...
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- 如何设计出一款优秀的标志
- 标志的意义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的应运而生已是历史必然。 标志的特点 1．功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行...
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- 非传统品牌命名十原则
- 随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死。在此，仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。 非传统品牌命名原则一：直接并形象的反应品牌定位； 如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念； 非传统品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受； 如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。 非传统品牌命名原则三：品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白 这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如...
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- 品牌形象在视觉设计中的体现
- 任何强势品牌，除了卓越的产品品质这个内在的核心外，精心设计的品牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元素的宣传传播是延续品牌生命力的手段。 任何强势品牌，除了卓越的产品品质这个内在的核心外，精心设计的品牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元素的宣传传播是延续品牌生命力的手段。在这些品牌群体中，有一个重要的特征就是他们的标志鲜明，醒目，让消费者一眼可以认出。例如，可口可乐的包装形象已经成为一种国际语言，鲜明的红色，富有动感、朝气的字体，简洁明快的风格向消费者表达了一种运动、快乐、年轻的品牌形象。 反观我们的白...
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- 让艺术设计回到它的本位
- 理论家的盛行，可以说是当代艺术界的一大景观，是艺术史上的一个奇迹，理论家是当代艺术的权威，是当代艺术的策划者，画家在理论家的指引摆布下，演出了当代艺术的闹剧。 理论家的盛行，可以说是当代艺术界的一大景观，是艺术史上的一个奇迹，理论家是当代艺术的权威，是当代艺术的策划者，画家在理论家的指引摆布下，演出了当代艺术的闹剧。由于理论家的操纵，使美术由审美而转向了观念，评价作品的高下，已不再取决于艺术水准的高低，而是取决于所关注问题的轻重。艺术不再是对真善美的表现，艺术家类似新闻记者，关注了社会问题，而忽视了对生活与艺术的...
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- 优秀的界面设计是如何诞生的来源
- 说起产品UI设计通常的认识就是“图形界面的设计”而产品的交互设计往往被忽略！一个好的交互设计对产品的成功起着很关键的作用。UI所做的就是用户最先接触到的东西，也是一般性的用户唯一接触到的东西。用户对于界面视觉效果和软件操作方式的易用性的关心，要远远大于他对底层到底用什么样的代码去实现的关心。如果说程序是一个人的肌肉和骨骼，那么UI设计就是人的外貌和品格！都是一个成功软件产品必不可少的重要组成部分！对我而言程序懂得不多所以只是从UI设计与软件产品整体的关系和如何才能使软件产品得到最佳的UI设计角度来谈。 现在我们的...
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- 浅谈品牌与设计
- 品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！ 一、品牌理念 1、品牌理念的意义 品牌理念，...
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