CI: Corporate（企业，公司） Identity（身份，证明）。企业识别系统。
MI: Mind Identity。理念识别。如同宪法，是核心。
BI: Behavior Identity。行为识别。如同法律。
VI: Visual Identity 。视觉识别。如同国旗。
1、时代的需要。
2、企业发展的需要。
3、消费者要从物质到精神需求。
基本原则：

　　（1）、同一性：简化，统一，系列，组合，通用。

　　（2）、差异性：个性化，为了获得大众的认同，必须与众不同。

　　（3）、民族性：不同的民族文化背景。

　　（4）、有效性：贯彻解决问题。

VI: 核心内容：

　　1、标志。2、标准色。3、企业造型角色。

原则：

　　1、风格的统一性。

　　2、视觉冲击。

　　3、人性化。

　　4、民族特色。

　　5、可实施性。

　　6、符合审美规律。

　　7、严格管理。

标准色：吸引。

　　1、企业色彩情况调查阶段。

　　2、表现概念阶段。

　　3、色彩形象阶段。

　　4、效果测试阶段。

标准字特征：

　　1、识别性。2、易读性。3、造型性。4、系统性。5、延展性

调查分析：

　　1、是否符合行业和产品特征。

　　2、具有创新风格和独特的风范。

　　3、是否能传达企业的理念和文化精神。

　　4、满足目标消费者。

　　5、亲和力。

　　6、易读，易记，易识别。

　　7、形式美感。

要求：

　　1、外形特征、编排、笔划、字距笔形。

　　2、确定外形

　　3、笔法的变化。

　　4、字体的变化。

　　5、排列：简称距离大，全称距离小。

注意竖排：

　　1、避免斜体字。2、连体字。3、极端化的变体字。

吉祥物：

　　图案化的人、动物、植物或非。

　　辅助图形与辅助色彩是为了视觉识别整体传达的需要，起到辅助说明和装饰作用的图形和色彩。

企业造型角色的设计：

　　1、个性鲜明：图案应富有地方特色或是具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。

　　2、图案形象应有亲切感，让人喜爱。