建立中国新CIS标准不能就事论事，必须从国际的视角，中国大重组，大变革的政治、文化、经济的大盘结构进行思考。多年来我们最大的体会是, 中国面对复杂多变的国际形势和全球化的挑战，最稀缺的不是资本和技术，最缺乏的是应对这些的思想武器。必须建立打通东西方，打通人文科学、社会科学、自然科学的信息思维的世界观、方法论、工具箱，才能解答中国改革这一世界性难题。

　　中国企业面对全球化和世界企业超级巨人的挑战，我们不能总按照西方的规则根在别人屁股后面爬行。必须寻求一条超越竞争的路径。但如何超越竞争呢？与世界超一流企业比技术、比实力等硬指标，我们也许差距的确很大，甚至有短时间不可逾越的障碍，但是比信息、比观念、比形象、比文化等软指标则大有超越竞争的可能。

　　因为中国是世界最大市场，我们有条件确立自己文化规则，有条件改变市场规则，从而让西方的技术规则为我所用。

　　一、中国新CIS标准的时代背景

　　在科学管理向文化管理迈进的时代，中国作为拥有5000年博大精深的文化历史、具有最快的经济增长速度，拥有世界最大市场的国家，正经历着巨大的转型和变革，中国所特有的混合经济形态，使中国社会与经济发展问题成为世界性难题。但也正是在解决这些难题中，中国的产业界、设计界、经济学界不断成长起来，完全具备了续写CIS新的历史篇章的条件。

　　二、“中国新CIS标准”与传统CIS体系的关系

　　作为中国企业形象（CI）设计行业组织所制定的“中国新CIS标准”不是对传统CIS体系的全盘否定，而对传统CIS体系的继承和发扬光大，是根据时代变化，结合中国国情，对传统CIS体系的战略升级。

　　三、“中国新CIS标准”的定性

　　强调为中国CIS奠定学科交融的理论基础，强调占据高端话语权，强调的是中国新CIS体系的规则和标准；而不是取代各种流派的具体的CI操作规范

　　四、“中国新CIS标准”的定位

　　适应信息技术和网络社会条件下以知识为基础的创意驱动型经济时代，各学科加速变革、升级、交融大趋势，建构在思维结构和知识结构始终与时代一起进步的综合型学科体系。

　　五、推广“中国新CIS标准”的目标

　　“中国新CIS标准”提出的一系列新观念、新思维、新路径、新主张，必将提升CIS学科地位，使这一学科和行业从边缘重新回归主流，也必将提升CI行业的价值，提升从业人员地位，开拓更广阔市场空间，开创中国CI新局面。

　　六、建立中国新CIS标准的可能性

　　CIS作为塑造名牌的观念文化和实战型新型学科引入中国近20年时间了，在帮助民族产业自强不息，塑造中国自己的品牌方面发挥了巨大作用，建立了不朽的功勋。中国近年来成为世界经济增长最快的国家，拥有世界最大的市场，也正经历着巨大的转型和变革，中国所特有的混合经济形态，使中国经济问题成为世界性难题。中国的产业界、设计界、经济学界在解决这些难题中不断成长。在从科学管理向文化管理迈进时代，拥有5000年博大精深文化底蕴，作为世界经济增长速度最快，拥有世界最大市场的中国完全有能力续写CIS新的历史篇章。