品牌文库-天创设计

企业视觉识别系统设计的发展趋势——分析企业...

　　企业的发展壮大需要有良好的企业形象,优质的产品或服务,有相当知名度的品牌和深入人心的徽标,这些都是企业发展的构成要素.企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行系统设计,这就是所谓的企业识别系统设计. 　　企业的发展壮大需要有良好的企业形象,优质的产品或服务,有相当知名度的品牌和深入人心的徽标,这些都是企业发展的构成要素.企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行系统设计,这就是所谓的企业识别系统设计.　　一个完整的产品概念不仅包括产品实体本身,还应包括与之相关的生产企业,品牌和徽标.生产企...

企业为什么要注重企业形象设计？

　　没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。一个优秀的企业企业形象设计对一个企业的作用应在于：　　1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；　　2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；...

企业形象广告定位研究来源

　　企业形象定位就是企业在进行广告宣传活动中，在广告的创意与信息表达上保持企业的VI，MI，BI信息的一致性，从而促使社会公众形成对企业固有的认知。从本质上来说，企业形象广告定位就是：在消费者心目中找到位置并占据某一特殊的位置，以促使消费者在思想行为（特别是消费思想与行为）上产生有利于企业发展的倾向性。　　看到海尔，看到海尔“真诚到永远”的广告说辞，我们就想到海尔的优质服务。就增强了对海尔的好感。这就是海尔（海尔广告）留给我们的印象和促使我们产生的行为倾向。　　企业形象定位是一个系统工程，它大到企业的经营战略，小到员工的衣...

企业形象设计调查结果的处理

　　在导入CI的全套作业中，以往人们总是将注意力集中在具体的设计上，但实际上CI总概念的设定则更为关键，值得投入较多的精力，因为它直接关系到设计的成败。设计应该以总概念为基准，体现总概念中规定的方针与精神。资料整理就是将调查搜集到的资料进行科学加工、综合，使之系统化，这项工作一般有三方面的内容：　　（1）调查资料的审查。主要是审查通过问卷或采访搜集到的资料是否准确，合乎客观实际；资料与资料之间是否相互矛盾；调查资料的搜集是否完整、全面，问卷回收率与项目回答率是否符合要求。　　（2）资料分类与汇总。主要是对调查对象的答案与采访...

企业形像设计必须了解的知识来源

CI: Corporate（企业，公司） Identity（身份，证明）。企业识别系统。　　MI: Mind Identity。理念识别。如同宪法，是核心。　　　　BI: Behavier Identity。行为识别。如同法律。　　　　VI: Visual Identity 。视觉识别。如同国旗。　　　　1、时代的需要。　　　　2、企业发展的需要。　　　　3、消费者要从物质到精神需求。　　基本原则：　　　　1、同一性：简化，统一，系列，组合，通用。　　　　2、差异性：个性化，为了获得大众的认同，必须与众不同。　　　　3、民族性：不同的民族文化背景。　　　　4、有效性：贯彻解决问题。　　　　IBM: 前卫，科技，智慧。　　VI: 核心内容：　　　　1、标志。2、标准色。3、企业造型角色。　　原则...

浅谈VIS设计中的比较方法

　　“比较”从字面上看可知是一方同另一方或多方之间的相互比照，它具有一定的目的性。人们到商场购物免不了要挑选一番，“挑选”饮食了“比较”因素，一方面在实物之间的比较，根据自己的喜好、购物的目的等作出选择。这是生活中常见的、简单的比较。　　“比较”从字面上看可知是一方同另一方或多方之间的相互比照，它具有一定的目的性。人们到商场购物免不了要挑选一番，“挑选”饮食了“比较”因素，一方面在实物之间的比较，根据自己的喜好、购物的目的等作出选择。这是生活中常见的、简单的比较。在我们从事的艺术设计工作中，“比较”也是无处不在的，首先，从最基本的...

浅析信息缺省与品牌设计文化

　　现代社会是一个信息社会，也是不同文化，文明碰撞摩擦的社会，不仅人们生存和生活环境发生了加速度的颠覆，在观念和态度方面也彻底地清洗了人们的大脑。　　　　现代社会是一个信息社会，也是不同文化，文明碰撞摩擦的社会，不仅人们生存和生活环境发生了加速度的颠覆，在观念和态度方面也彻底地清洗了人们的大脑。人是社会客观存在的核心事物，在漫长而又久远的进化过程中，每个阶段对人的阐释都应该有不同的标准，在新的能够打破原有肌理，，一个显著的自我特色出现后，新的人，包括生存方式，生存状态在内的定义便在潜意识中存在。　　工业文明是人的文明，以...

曲线在视觉设计中的应用初探(一)

　　曲线，是具有生命力和感召力的形态要素之一。本文论述了曲线设计在数字化时代的再时兴是历史发展的必然。曲线这一充满人性化的视觉“语言”，为产品注入了灵性。为追求高科技和高情感的平衡，曲线适合又恰当地实现着人性化设计的最高目标。　　　　摘　要：曲线，是具有生命力和感召力的形态要素之一。本文论述了曲线设计在数字化时代的再时兴是历史发展的必然。曲线这一充满人性化的视觉“语言”，为产品注入了灵性。为追求高科技和高情感的平衡，曲线适合又恰当地实现着人性化设计的最高目标。　　关键词：曲线形态产品设计灵性人性化　　　　一滴水可以折射出...

曲线在视觉设计中的应用初探(二)

　　曲线设计是以感性需求的膨胀为动力，以电子技术的飞速发展为基础形成的。在以往批量生产、大量消费的时代，人们以物的占有和富足为理想。当时物品的价格差别和人们购买力的差别都很小，这种现实是一种“均质化”的现象。　　今天，优秀的设计师不断显露着将最新科技转变成新型生活方式的才能，而伟大的设计师却更具一种本着高度责任感并敢于向当代文化提出挑战的精神。我们应该以未来主义的姿态提出某个全新设计，使构思尽可能超越现实，强化概念的完整性，然后再使其逐渐靠近制造技术最终达到市场销售的现实。现在计算机辅助设计和辅助制造（CAD）、（CAM）...

VIS创意的方法与技巧

VI创意的方法　　一、形态分析法　　形态分析法是把VI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。　　形态分析法的操作程序为：　　（1）确定创意目标。一般VI项目所要达到的目的明确后，要让VI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。　　（2）分析诸形态要素。确定设计项目可分解的...

如何做好品牌VI

　　VI不是一个孤立的设计概念，但很多人却这么认为。很多人看到了VI，却忽视了品牌。很多人看到了视觉，却忽视了内涵。　　在与客户的接洽中，我们不止一次听见他们说，VI不就是一个标志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至还有同行也这样说，听到这样的言论，我们真为设计界感到悲哀。这是一个被扭曲的时代，设计已经丧失了最根本的原创性，当设计以一种快餐的形态进入流水线式生产时，设计已经不是真正意义上的设计，VI更无法实现VI应该肩负的使命。对于客户的抱怨我们明白了语言的苍白，是设计界少部分人职业操守的泯灭让整个设计界集体失语，但我们，海拓企...

三个视觉识别系统之间的关系

　　MI是指理念识别。它是CIS战略运作的原动力和实施的基础、也是属于企业最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业哲学、行为道德准则、价值观念、企业文化的风格、企业精神等。企业口号、企业歌曲等是企业理念的具体表现形式。　　MI是指理念识别。它CIS战略运作的原动力和实施的基础、也是属于企业最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业哲学、行为道德准则、价值观念、企业文化的风格、企业精神等。企业口号、企业歌曲等是企业理念的具体表现形式。　　BI是指活动识别。它的主要任务是规范企业内部的管理、教育以及对外的一切经营活动。对内活动主要是提高企业...

视觉设计缺位品牌就没有发言权

　　过去的世纪中，营销人士曾认为消费者购买产品仅出于理性的实用主义目的。但研究表明，情感因素同样是吸引消费者购买的必要因素。　　　　今天，凡具有强大设计能力的品牌，在商业角逐中也具有强大的竞争力。　　过去的世纪中，营销人士曾认为消费者购买产品仅出于理性的实用主义目的。但研究表明，情感因素同样是吸引消费者购买的必要因素。在BCG的Trading Up一书中写道，世界各地的消费者正在趋优消费。96%的调查者愿意甚至是渴望为1～2个品类的优秀产品支付额外价格，这些产品相比同类产品具有更高的性能、更诱人的外观和更多的情感介入。　　　　在大规模的工...

视觉识别(VI)的审美设计来源

视觉识别在CI设计中最为直观、具体，与社会公众的联系最为密切、贴近，因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。　 VI基本设计系统，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广...

谈品牌设计的任务与意义(上)

　　所有设计提及的需求皆被认为与产品、市场、会计、商业功能同价，并且需要相同的管理技巧，有些管理者的反应会有二种状况，不是去忽略种种的证据及拒绝设计重要性，或是可认知设计的重要性但仍将责任加诸于其他项目上，管理者将不会梦想著让财政状况设计的不安性　　所有设计提及的需求皆被认为与产品、市场、会计、商业功能同价，并且需要相同的管理技巧，有些管理者的反应会有二种状况，不是去忽略种种的证据及拒绝设计重要性，或是可认知设计的重要性但仍将责任加诸于其他项目上，管理者将不会梦想著让财政状况，或是个人对产品决定走下坡（例如），或许...

谈品牌设计的任务与意义(下)

　　在我们对设计管理做进一步的了解之前，我们应该先对设计是什么以及设计师做什么有些概念，”设计”这字经常使用（也许太常了），字典定义成计画或方案，这字有时也用来表示最终结果，特别是设计过程的外形一如我们称做”车子设计”。设计是什么？　　　在我们对设计管理做进一步的了解之前，我们应该先对设计是什么以及设计师做什么有些概念，”设计”这字经常使用（也许太常了），字典定义成计画或方案，这字有时也用来表示最终结果，特别是设计过程的外形一如我们称做”车子设计”。也许对设...

先行进入PIS（产品形象系统）时代

　　一个完整而建立在科学体系上的服务概念必将获得市场，产品形象概念的建立也必将令产品在市场上走得更稳。中国的企业需要PIS。凡是现在做企业的，已经没几个不知道何谓CIS了，而对PIS的概念却未建立起来。PIS（Production identity system）是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲，如果将CIS比作一艘航母的话，那么PIS是一艘鱼雷快艇，高效、灵活，同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。　　由于当今的市场已进入“买方市潮，产品同质化程度更高。企业形象的塑造...

现代VIS设计的“HIGHDE-SICN”理念一

　　1 “HIGH DESIGN。 3)电子产品与人之间变得冷漠。曾经祖父会对一把几代相传的椅子视如珍宝，今天祖母还是喜欢那个被淘汰到卧室的十四寸小电视，这是因为椅子、电视已经和他们产生了友谊。它们的珍贵之处在于赋有情感。而现在的电子产品和人们之间又是怎样呢?这些产品所提供的多余和不适用的功能把我们的脑子搞得乱七八糟，结果使我们不再关注产品及其相关的情感。我们未曾和产品交过朋友，它们只是在我们真实存在的世界边沿中偶然相识，而且由于对被丢弃那些和我们无关的产品见怪不惊，它们最终归于混乱，对环境造成污染。 4)设计师、企业以利益为重，...

现代VIS设计的“HIGHDE-SICN”理念二

　　在信息时代下，提出更符合现代信息社会的设计思想来指导信息产品的设计势在必行。如何将不断进化地高技术合理的应用到人们的未来生活中，如何给人类的生活提供更高品质的享受、营造更舒适的生态环境，这正是我们要提出新的设计思想来解决的问题。　　2 符合信息时代的“HIGHDESIGN`的定义　　在信息时代下，提出更符合现代信息社会的设计思想来指导信息产品的设计势在必行。如何将不断进化地高技术合理的应用到人们的未来生活中，如何给人类的生活提供更高品质的享受、营造更舒适的生态环境，这正是我们要提出新的设计思想来解决的问题。　　设计部门...

现代VI设计中的反正统派理念(上)

　　正确的设计理念将影响着设计的走向，当前已有许多不同的设计理念指引着产品设计走向不同的方向，从而产生不同的风格。认为“好造型”，反对特定标准，导致越来越多随意、无标准和无秩序的设计。反对标准最后的结果就是什么都可以。　　正确的设计理念将影响着设计的走向，当前已有许多不同的设计理念指引着产品设计走向不同的方向，从而产生不同的风格。认为“好造型”，反对特定标准，导致越来越多随意、无标准和无秩序的设计。反对标准最后的结果就是什么都可以。这是一个具有创造性的自由。现代设计中正统派的设计理念一直起着主导作用。然而，今天一些反...

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