CI: Corporate（企业，公司） Identity（身份，证明）。企业识别系统。

　　MI: Mind  Identity。理念识别。如同宪法，是核心。　　

　　BI: Behavier  Identity。行为识别。如同法律。　　

　　VI: Visual  Identity 。视觉识别。如同国旗。 　　

　　1、时代的需要。　　

　　2、企业发展的需要。　　

　　3、消费者要从物质到精神需求。

　　基本原则：　　

　　1、同一性：简化，统一，系列，组合，通用。　　

　　2、差异性：个性化，为了获得大众的认同，必须与众不同。　　

　　3、民族性：不同的民族文化背景。　　

　　4、有效性：贯彻解决问题。　　

　　IBM: 前卫，科技，智慧。

　　VI: 核心内容：　　

　　1、标志。2、标准色。3、企业造型角色。

　　原则：　　

　　1、风格的统一性。　　

　　2、视觉冲击。　　

　　3、人性化。　　

　　4、民族特色。　　

　　5、可实施性。　　

　　6、符合审美规律。　　

　　7、严格管理。

　　标准色：吸引。　　

　　1、企业色彩情况调查阶段。　　

　　2、表现概念阶段。　　

　　3、色彩形象阶段。　　

　　4、效果测试阶段。

　　标准字特征：　　

　　1、识别性。　　

　　2、易读性。　　

　　3、造型性。　　

　　4、系统性。　　

　　延展性调查分析：　　

　　1、是否符合行业和产品特征。　　

　　2、具有创新风格和独特的风范。　　

　　3、是否能传达企业的理念和文化精神。 　　

　　4、满足目标消费者。　　

　　5、亲和力。　　

　　6、易读，易记，易识别。　　

　　7、形式美感。

　　要求：　　

　　1、外形特征、编排、笔划、字距笔形。　　

　　2、确定外形　　

　　3、笔法的变化。　　

　　4、字体的变化。　　

　　5、排列：简称距离大，全称距离小。

　　注意竖排：　　

　　1、避免斜体字。　　

　　2、连体字。　　

　　3、极端化的变体字。　　

　　吉祥物：图案化的人、动物、植物或非。　　

　　辅助图形与辅助色彩是为了视觉识别整体传达的需要，起到辅助说明和装饰作用的图形和色彩。企业造型角色的设计：　　

　　1、个性鲜明：图案应富有地方特色或是具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。　　

　　2、图案形象应有亲切感，让人喜爱。企业象征图形的设计：在识别系统中，除了企业标志，标准字，企业造型外，一般而言象征图案有如下特征：…… 　　

　　VI应用要素系统设计表：　　

　　待客应用项目：洽谈会，会议厅家具，烟灰缸，坐垫，招待餐饮具，客用文具。　　

　　商品及包装类：包装纸，包装箱，包装盒，各种徽章，封套，粘贴商标，胶带，标签。