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品牌的价值传递

  通常人们把品牌或商标看作是一种无形资产。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔•波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。从美国的“可口可乐”到中国的“海尔”、“联想”等等企业,可以看出品牌价值的重要性。

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